道後温泉の変貌とフジ道後店リニューアル！観光と暮らしの最前線

フジ 道後の地で今、歴史ある温泉街の情緒と生活者のリアルな営みが混じり合い、これまでにない熱気を帯びている。愛媛県松山市を本拠地とし、イオングループの四国エリアを支える巨大流通企業「株式会社フジ」が進める店舗再編は、単なる老朽化に伴うスクラップ＆ビルドの枠組みを超えた。観光資源としてのポテンシャルと、地元住民の買い物の利便性をどう高次元で融合させるのか。日本最古の湯の街で繰り広げられる挑戦の全貌を現地から伝える。

古くから湯治客を癒やしてきた温泉街の目抜き通りから目と鼻の先、生活インフラとしての役割を担い続けてきたフジ 道後の建て替え計画は、発表当初から地元住民や観光関係者の間で大きな議論を呼んだ。リテール・スーパーマーケット業界全体が脱・均一化を模索するなか、地方都市の旗艦店が目指すべきひとつの解答がここにある。

リニューアル独占取材！建て替え店舗が魅せる限定お土産と観光グルメ

新しく姿を現した店舗の自動ドアをくぐると、真っ先に目に飛び込んでくるのは一般的なスーパーの光景ではない。みかん王国・愛媛が誇る希少品種の生搾りジューススタンドと、地元名物の銘菓がずらりと並ぶ特設マルシェだ。建て替え後の店内は、旅の途中でふらりと立ち寄った観光客の好奇心を刺激する仕掛けが随所に散りばめられている。

独占取材で明らかになったのは、他店では手に入らない店舗限定パッケージのお土産群だ。道後温泉のシンボルをモチーフにしたデザイン缶入りのお菓子や、地元の老舗醤油蔵とコラボレーションしたミニサイズの調味料セットは、荷物を増やしたくない旅行者から絶大な支持を集めている。鮮魚コーナーには、瀬戸内海の旬の地魚をその場で捌いたお刺身や、愛媛名物「鯛めし」の出来立てお弁当が整然と並び、近隣ホテルに滞在する湯治客の夕食需要もしっかりと掴んでいた。

地元民が密かに使う混雑回避法とお得な買い物術

一方で、毎日利用する地元住民の利便性も抜かりなく設計されている。夕刻、道後温泉本館周辺が観光客の散策ピークを迎える時間帯、店内は混雑を極めるが、地元住民の間では「時間を少しずらす」スマートな買い方が定着している。狙い目は午後2時から4時までのエアポケットだ。この時間帯は観光客が宿のチェックインや温泉に集中するため、レジの待ち時間が格段に短くなる。

イオングループのネットワークを生かしたポイント還元プログラムやアプリ限定クーポンを活用することで、観光地価格に惑わされない賢い買い物が可能だ。旅行者であっても、スマートフォン決済と連動した即時割引や、夕方以降に実施される惣菜コーナーのタイムセールを狙えば、ご当地グルメを格安で堪能できる。暮らしの知恵と旅の裏技が、この空間で自然と交差している。

道後再開発プロジェクトが描く未来！夏目漱石と正岡子規の街の新しい風

愛媛県松山市が官民一体となって推進する「道後再開発プロジェクト」の波は、駅周辺から歴史的街並み、そして日常の商業施設へと波及している。この地は、明治の文豪・夏目漱石が『坊っちゃん』の構想を練り、俳人・正岡子規が友と句を詠み交わした文化の薫り高き街だ。伝統ある景観を損なわないよう、店舗の外観には木目調のデザインや落ち着いたトーンの色彩が採用された。

歴史的な遺産を守るだけのまちづくりは、もはや過去のものとなった。温故知新の精神を受け継ぎながら、最新の環境配慮型設備やデジタルサイネージを導入することで、伝統文化と現代社会の調和が図られている。通りを歩く人々は、文学の歴史に思いを馳せながら、ストレスなく買い物を楽しめる先進的な都市設計の恩恵を実感しているはずだ。

映像メディアが注目するカルチャー発信地！映画『坊っちゃん』から最新配信コンテンツまで

道後というロケーションが持つ磁力は、時代を超えてクリエイターたちを惹きつけてやまない。昭和のスクリーンを彩った数々の映画『坊っちゃん』や、かつてフジテレビ系列などで放映されたご当地ドラマのロケ地として、この街は常に映像表現の中心に存在してきた。今、その舞台装置としての魅力が世界規模で再評価されている。

近年ではNetflixに代表されるグローバルな動画配信サービスにおいて、日本のローカルなカルチャーや食文化にスポットを当てたオリジナル作品が世界中で視聴されている。道後のレトロポップな街並みと、新しく生まれ変わったスーパーマーケットが共存する風景は、旅・地域振興ドキュメンタリーの格好の被写体だ。スクリーンの向こうにある憧れの風景を自らの足で訪れる「聖地巡礼」の旅行者が、本日もこの店でカメラを手に足を止めている。

リテール・スーパーマーケット業界が刮目する地域密着型店舗の進化形態

人口減少と多様化する購買行動に直面するリテール・スーパーマーケット業界において、今回の建て替え事例は極めて示唆に富んでいる。郊外型の大型ショッピングモールとは一線を画し、限られた敷地面積の中で「地域生活者のライフライン」と「観光体験のデスティネーション」という二律背反の機能を高い次元で成立させているからだ。

株式会社フジが蓄積してきた地域密着のノウハウに、イオングループの圧倒的なサプライチェーンとデジタルインフラが組み合わさったことで、店舗の単位面積あたりの収益性と顧客満足度は飛躍的に向上した。生活と観光が複雑に絡み合う日本の観光地において、この店舗モデルは全国の地方都市が参照すべき新たなスタンダードとなるだろう。 （出典: フジ 道後（Yahoo!ニュース））